Last Updated on 7 Ekim 2019 by Turizm Günlüğü
Tanıtımdan ulaştırmaya, altyapıdan insan kaynağına, nitelikli turist için nitelikli insan kaynağından turizm çeşitliliğine kadar sektörü yakından ilgilendiren konu başlıklarının yer aldığı ‘Türkiye 2023 Turizm Stratejisi’ne yönelik hazırlanan master planı açıklandı.
Dünyanın en hızlı büyüyen sektörleri arasında gösterilen turizm sektörünün Türkiye 2023 hedefi 75 milyon turist 65 milyar dolar turizm geliri olarak belirlendi.
Yine 2023 hedefleri arasında ziyaretçi başına 867 dolar, kişi başı gecelik 86 dolar harcama oranı yer alıyor. Konuyla ilgili “Yurt dışında yerleşik vatandaşlarımızın Türkiye’deki
harcamaları azalıyor. Yabancı ziyaretçilerin harcamaları ise artıyor” ifadeleri ise dikkat çekti.
Tanıtım alanında ise “Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı”na ilişkin bilgilerin bulunduğu master planında “Ajans ile birlikte sürdürülebilir ve etkin tanıtım yapılacak.
Kurulan yeni sistemde, tanıtım yaptıkça turizm gelirlerimiz artacak.
Gelirler artıkça tanıtım bütçesi büyüyecek” denildi.
“Her yerde, her şekilde varız!” sözüyle tanıtım çeşitliliğine vurgu yapılan planda konuyla ilgili şu ifadeler yer aldı:
1. 2017 yılına kadar ağırlıklı olarak fuar, dijital, basın ve PR çalışmalarıyla ilerlendi.
2018’in son çeyreğinden itibaren TV, dergi, dijital, basın, outdoor, PR, editoryal yazılar, fuar,
sosyal medya gibi tüm mecralarda tanıtım faaliyetleri çeşitlendirildi.
2. DAHA ÇOK PAZARDA TANITIM
Türkiye’nin ana pazarlarına yönelik yoğun tanıtım çalışmalarına ilave olarak Çin, Hindistan,
Güney Kore ve Japonya gibi yükselen pazarlara odaklanılacak. Ayrıca, Orta ve Doğu Avrupa’nın gelişen ekonomileri de yeni odak pazarlar içine alınacak.
3. İÇ TURİZM TANITIMI
Yerli turiste yönelik başta az keşfedilmiş ya da gelişmekte olan turizm bölgeleri olmak üzere, yeni ürün ve destinasyon çalışmalarına ağırlık verilecek.
ARZ GÜVENLİĞİ
Mevcut Marmara Bölgesi yüzde 30, Ege Bölgesi yüzde 65, Akdeniz Bölgesi yüzde 85 olan Paket Tur Oranlarında hedef yüzde 15-50 bandı olarak belirlendi.
İşte Türkiye 2023 Turizm Stratejisi Master Planı’nda belirtilen hedefler şöyle:
“Turizmde münferit rezervasyonların oranını artırmalıyız. Bunun için MARKA olacağız.
1. Tarifeli sefer ve direkt uçuş nokta sayısını yükselteceğiz.
2. Önce Türkiye’yi markalaştıracağız.
3. Bölgeleri markalaştıracağız.
4. Ürünleri markalaştıracağız.
5. Oteller kendi marka yatırımlarını yapacak.
Bu adımları gerçekleştirdiğimizde arz güvenliğini sağlayacağız.
Münferit rezervasyon kapasitesini artırarak Y ve Z kuşağının da taleplerini karşılamış olacağız.
Thomas Cook’tan boşalan kapasite nasıl doldurulacak?
ULAŞTIRMA ALTYAPISI
Havalimanı kapasitesi
İstanbul: Dünyanın en büyüğü, yeni İstanbul Havalimanı’nın faaliyete geçmesi ve Sabiha Gökçen Havalimanı’nın yeni pistinin 2020 yılı sonunda devreye girmesiyle, başta Marmara Bölgesi olmak üzere, Türkiye turizminin önündeki slot kısıtlaması kalkıyor.
Antalya & Gazipaşa: Ulaştırma Bakanlığı ile 23 Eylül 2019 tarihinde yapılan mutabakat sonucu Antalya veGazipaşa havalimanlarında kapasite artırımı ve yenileme ihaleleri Haziran 2020’ye kadar tamamlanacak. Böylelikle Antalya’nın toplam yolcu kapasitesi 2021 sonunda 2 katına çıkarılacak.
Diğer Havalimanları: 2023 hedefleri kapsamında herhangi bir kapasite sıkıntıları bulunmuyor.
Kruvaziyer limanları
Galataport: 2020 yılı Mart ayı itibarıyla hizmete girecek. 2021 yılında full kapasiteye ulaşacak.
Yenikapı: Ulaştırma ve Altyapı Bakanlığı ile 23 Eylül 2019’da imzalanan niyet anlaşması ile
Kruvaziyer Limanı İhalesi’nin 2020 Haziran ayına kadar yapılması ve 2022 Mart ayında da
hizmete girmesi planlandı.
Türkiye genelinde;
2013’te 1238 gemi / sefer ile 2.2 milyon yolcu ağırladık.
2023 hedefimiz 2000 gemi / sefer, 4 milyon yolcu.
Doğrudan turizm hamlesi
Nitelikli turist için nitelikli koltuk
THY ve iştiraki olan SunExpress havayolları ile yaptığımız mutabakat sonucu Business Class’lı ve Comfort Class’lı tarifeli seferler Antalya, Bodrum, Dalaman ve İzmir havalimanlarına 2019 Nisan ayı itibarıyla başladı.
Nitelikli turist için nitelikli insan kaynağı
Turizm Meslek Liseleri, Mesleki ve Teknik Anadolu Liselerine Dönüşüyor.
23 Eylül 2019’da Milli Eğitim Bakanlığı ile imzalanan protokol ile dönüşüm başladı.
• 2019’da 11 okulla başlayan dönüşüm, 2023 yılında 200 mesleki ve teknik anadolu lisesine ulaşacak.
• Okullarda 1. sınıfta İngilizce, 2. sınıfta Rusça zorunlu, 3. sınıftan itibaren Çince, Arapça, Almanca veya Fransızca seçmeli dil olacak, 3 dil bilen personel yetiştirilecek.
• Öğrenciler protokol dahilinde anlaşmalı otellerde 20 Nisan – 20 Ekim tarihleri arasında uygulamalı eğitim görecek.
• Hem sezonluk kalifiye personel ihtiyacı karşılanacak, hem de öğrenciler okurken gelir elde edecek.
• Taksici esnafına yönelik eğitim programımız da devam ediyor.
Turizm yükseköğretim kurumları
Gastronomi alanında eğitim veren yükseköğretim kurumları ile oteller eşleştirilecek.
Turizm meslek liselerinden mezun olan öğrencilerin %15’i oteller tarafından lisans eğitimi için burslandırılacak. Bu sayede 2030’lu yıllar itibarıyla Türkiye dünyaya otel genel müdürleri ihraç eden ülke konumuna gelecek.
Nitelikli insan kaynağı için nitelikli personel lojmanları
2020 itibarıyla turizm bölgelerinde sadece lojman amacıyla kullanılabilecek tahsislere başlayacağız.
TURİZMDE ÜRÜN ÇEŞİTLİLİĞİ
Gastronomi turizmi
1. Gastronomide Gaziantep ve Hatay gibi UNESCO’dan tescilli marka şehirlerimize yenileri eklenerek 7’ye çıkarılacak.
2. “Türkiye Lezzet Haritası” çıkarılacak ve mevcut zeytin ağacı rotasının yanı sıra fındık rotası, kayısı rotası gibi gastronomi güzergâhları oluşturularak turlara dahil edilecek. Lezzet Haritaları’nın tanıtımına ağırlık verilecek.
3. “Avrupa Kültür Rotaları” kapsamında Türkiye’nin gastronomi rotaları artırılacak.
4. Yurt dışında yoğun olarak izlenen Türk dizi ve filmlerinde gastronomi ürün yerleştirmesi yapılacak, bu konuda gıda sektöründen destek alınacak.
5. Gastronomide KTB belgeli tesislerin sayısı artırılacak.
Sağlık Turizmi
1. USHAŞ ve Sağlık Bakanlığı’ndan alınan veriler doğrultusunda; Türkiye 2023 yılı sağlık turizmi hedefi 1.5 milyon sağlık turisti, 10 milyar dolar gelir.
2. Türkiye, hedef olarak belirlediği ülkelerde hastaların doğrudan ülkemize yönlendirileceği ve bulunduğu yerde sunduğu hizmetlerle ülkemizin sağlık sektörünü en iyi şekilde tanıtacak ileri tanı merkezleri ve sağlık turizmi irtibat ofisleri ile dünyada ilk olacak.
3. İleri tanı merkezleri ve sağlık turizmi irtibat ofisleri Avrupa, Türk Cumhuriyetleri, Rusya, Ukrayna, Kuzey Afrika ve Körfez Ülkeleri başta olmak üzere ilk fazda 10, ikinci fazda 10 olmak üzere 20 ülkede açılacak.
4. Turizm tesislerinde turistin sağlığını korumaya yönelik önlemlerin alınması; sağlık turizmine yönelik termal konaklama tesisleri, sağlıklı yaşam tesislerinde Bakanlığımız ve Sağlık Bakanlığı arasındaki iş birliği ile tesis ve çalışan personel niteliklerinin artırılması sağlanacak.
5. Medikal, termal ve ileri yaş turizminde hali hazırdaki gelişim ivmesi artırılarak,
Türkiye’nin dünyanın en önemli sağlık turizmi destinasyonlarından biri haline getirilmesi sağlanacak.
Kültür Turizmi
1. Arkeolojik kazıların çalışma düzeni 2 aydan 12 aya çıkartılıyor. 2019 sonuna kadar 20,
2020 sonuna kadar 60 ve sonrasında 122 kazı alanı 12 ay çalışır hale gelecek.
2. Yeni antik şehirler ziyarete açılacak, mevcutların da gezi alanları artırılacak. Böylelikle kültür ve turizm potansiyelimiz ile entegre olacak yeni kültür rotaları geliştirilecek.
3. Mevcut müzelerimizin bakım, onarım ve yatırımlarına ağırlık verecek, Türkiye genelinde yeni müzeleri açmaya devam edeceğiz.
4. Müzelerimizin ziyaretçi sayılarını %37, gelirlerini %90 artırdık. Bu kapsamda Müzekart kullanımı arttı.
6. Kültür ağırlıklı turizm potansiyeli olan şehirler, 4’lü 5’li gruplar halinde rotalara dönüştürülerek tüm dünyaya tanıtılacak.
7. UNESCO Dünya Miras Listesi’nde bugün itibarıyla 18 adet varlığımızın sayısı artırılacak.
8. UNESCO Dünya Somut Olmayan Kültürel Miras Listesi’nde bugün itibarıyla 17 adet varlığımızın sayısı artırılacak.
9. Gezen sergilerle kültürümüzü dünyaya tanıtıyoruz.
10. Opera ve bale gösterileri, film festivalleri, bienaller gibi kültürel etkinliklerin sayısı artırılacak, kalitesi yükseltilecek ve ziyaretçilerin ulaşabileceği şekilde etkinlik takvimlerinin ulaşılabilirliği artırılacak.
Bisiklet turizmi
Bisiklet otoritelerine göre dünyanın en iyi bisiklet güzergâhları ülkemizde bulunuyor.
Bisiklet turizminin dünyadaki pazarı 44 milyar dolar. Bu pazardan pay alabilmek için arazi ve yol bisiklet turizmine yönelik rotalar oluşturacağız. Bu rotaları Avrupa Eurovelo sistemine entegre edeceğiz. Bu rotalara entegrasyon için
A – Karayolları Genel Müdürlüğü ve belediyelerle arazi koşullarının bisiklet yollarına uyumlu hale getirilmesi için işbirliği yapılacak.
B – Rotalarda belli aralıklarla servis ve konaklama alanlarına erişim sağlanacak.
Gran Fondo gibi uluslararası büyük bisiklet organizasyonlarının Türkiye’ye getirilmesi için çalışacağız.
Mevcutta 100 olan “Bisiklet Dostu Otel” sayısını 2023’te 1.500’e çıkartacağız.
Bisikletli turistlerin Türkiye’ye gelişlerinde havayolu / kargo desteği vereceğiz.
İnanç turizmi
1. İnanç merkezleri ve rotaları, konaklama ve ulaşım altyapısını da kapsayacak şekilde oluşturulacak.
– Konya Mevlana Türbesi
– St. Paul İnanç Koridoru
– Hz. Meryem’in Ayak İzleri
– Hz. İbrahim Yolu
– Eyüp Sultan vb.
2. Türkiye İnanç Haritası ve İnanç Portalı hayata geçirilecek.
M.I.C.E. turizmi
1. Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı içinde kongre turizmine yönelik çalışmaları yürütmek için ayrı bir organizasyonel yapı kuruldu, Ajans tarafından kongrelere özel bir tanıtma modeli uygulanacak.
2. Ajans desteği ile M.I.C.E. sektörüne yönelik uluslarası lobi faaliyetlerine ağırlık verilecek.
3. M.I.C.E. sektöründe hizmet veren otel ve kongre merkezleri gibi paydaşlara yönelik kriterler belirlenerek düzenli denetimler ile yüksek kalite ve memnuniyetin sağlanması hedefenecek.
4. Ülkemizdeki kongre sayısının artırılması için organizatörlere ek avantajlar sağlanacak.
5.Yapılan bu faaliyetlerde hedefenen; ülkemizin kongre sayısı sıralamasında 2015 yılındaki başarısını yeniden yakalamak ve geçmek.
YENİ ODAK PAZARLAR
THY’nin uçtuğu ve uçacağı bütün ülkeler artık hedef pazarımızdır.
1. Çin, Japonya, Hindistan ve Güney Kore ile karşılıklı ek slot taahhütleri yapıyoruz.
2. Japonya ile karşılıklı uçuşlar Nisan 2020 itibarıyla, ANA Japon Havayolu’nun da devreye girmesiyle birlikte haftalık 7’den 20’ye çıkıyor.
3. Güney Kore ile karşılıklı uçuşlar haftada 22 olarak devam ediyor.
4. Cumhurbaşkanımızın son Çin Halk Cumhuriyeti ziyaretinde gerçekleşen mutabakatlar ile Çin’in farklı bölgelerinden ek slotlar taahhütlerini aldık.
– THY İstanbul’dan Pekin, Şangay, Guangco ve Taipei’ye haftada 7, Hong Kong’a haftada 6,
– Southern China Airlines Pekin ve Wuhan’dan İstanbul’a haftada 3,
– Sichuan Airlines Çengdu’dan İstanbul’a haftada 3 direkt uçuyor.
Bu uçuşlardaki ve 2020’de artacak yeni kapasiteyi baz alarak aşamalı şekilde yeni pazarlardaki tanıtımı artıracağız.
5. Orta Avrupa: Polonya, Romanya gibi Avrupa’nın gelişen ekonomilerinden gelen turist sayıları hızla artıyor, bu pazarlar Orta Avrupa’daki odak pazarlar olarak belirlendi.
2019 sonu itibarıyla beklenen turist sayısı
Uzakdoğu – 1.1 milyon
Orta Avrupa – 2.8 milyon
Amerika Kıtası – 1.1 milyon
2023 yılında gelmesi beklenen turist sayısı
Uzakdoğu – 4 milyon
Orta Avrupa 4.5 milyon
Amerika Kıtası – 3 milyon
Yeni konaklama kapasitesi
1. 2023 yılına kadar Kültür ve Turizm Bakanlığından işletme belgeli yatak kapasitesinin 300 bin civarında artacağı öngörülüyor. Hâlihazırda Bakanlığımızdan konaklamaya yönelik yatırım belgesi almış bulunan 776 tesis bulunuyor.
2. 2023 yılı itibarıyla, bu tesislerin %70’inin tamamlanarak hizmete açılması bekleniyor. Yeni alınacak yatırım belgeleri ve belediye belgelilerle birlikte 2023’e kadar yaklaşık 500.000 yatağın devreye girmesini bekliyoruz. Mevcut yatak kapasitemiz 1.5 milyondan 2 milyona ulaşacak.
Verimlilik
Mevcut tesislerin yıllık doluluk oranları hızla artacak ve kapasitenin optimum kullanımı
sağlanacak. Artan turizm hacmiyle turizmde çok yoğun yatırımcı ilgisi bekleniyor.
Bakanlık belgeli otel sayıları artacak
1. Pansiyonlarda 5, otellerde 10 oda üzeri tüm tesisler, Bakanlığımızca değerlendirilecek ve
belgelendirilecek.
2. Bu sayede Bakanlık denetiminin tüm otellerde sağlanması ile hizmet standardının getirilmesi ve kalitenin artırılması hedefleniyor.
Seyahat ve Turizm Rekabetçilik Endeksi
1. Endekste 2017 yılında 44 olan sıramız 2019’da 43’e yükseldi.
2. 2023 hedefimiz ilk 30’a girmek.
3. Hedefe uygun olarak ilgili bakanlıklarla, bakanlığımız liderliğinde koordineli bir çalışma yapılarak başta raporlama standartları Dünya Ekonomik Forumu’nun istediği şartlara getirilecek, gerekli iyileştirmeler yapılacak.
Turizmde Sürdürülebilir, Çevre Dostu Gelişimin Benimsenmesi
Çevre sertifikasyonlarına ağırlık vereceğiz
MAVİ BAYRAK
2018 yılında 463 olan Mavi Bayraklı plaj sayımız 2023’e kadar aşamalı olarak 688’e çıkarılacak.
YEŞİL YILDIZ
Yeşil Yıldız sayımız 478’e yükseldi.
ARITMA TESİSLERİ
2634 sayılı turizm teşvik yasasında yapılan değişiklik ile bakanlığımız tarafından turizm alanı ilan edilmiş kıyı kentlerinde belediyeye destek amaçlı olarak arıtma yatırımları yapabilme yetkisi alındı.
