Lüks markaların yeni kâbusu: Satışlar düşüyor! Pandemi sonrası harcama çılgınlığına fren geldi ve bu da lüks sektöründe dalgalar yaratıyor. Gucci’den Richemont’a, satış grafiği aşağı yönlü. Tüketicilerin seçici davranışları ve ekonomik zayıflamalar, lüks sektöründe sert rüzgarların esmesine neden oluyor. Detayları kaçırmayın! Lüks Markalar
Lüks Sektöründe Sert Düşüş: Pandemi Sonrası Harcama Çılgınlığına Son Verildi!
Pandemi sonrasında yaşanan harcama patlaması ekonomik zayıflıkla birlikte son buldu. Bu durum, lüks ürün pazarında belirgin bir yavaşlamaya yol açtı.
Lüks ürünlerdeki tüketim – teknelerden mücevherlere, uçaklardan lüks modaya kadar – pandemi öncesi seviyelere geri döndü. Özellikle Çin ve ABD’deki tüketicilerin daha seçici davranmaya başlaması, bu sektördeki büyümenin yavaşlamasına sebep oldu.
Dünya’nın en büyük lüks ürün grubu olan LVHM’nin Finans Müdürü Jean-Jacques Guiony, son iki yılın lüks harcamalarının aynı seviyede olmadığını dile getirdi. Aynı yavaşlamanın ABD’de de gözlendiği belirtildi.
Ancak bu sektör, 2022’de rekor bir büyümeyle 345 milyar Euro’ya ulaştı. 2030’a kadar bu rakamın iki katına çıkması bekleniyor fakat 2023 projeksiyonları oldukça muhafazakar: yıllık büyüme yalnızca yüzde 5 ila 12 arasında olacak.
Bu yavaşlama, yatırımcıların da dikkatini çekti. Özellikle Richemont hisselerinin yüzde 9 değer kaybetmesi, sektörde bir gerileme olduğunun sinyalini verdi.
Büyük markaların sahibi Kering, satışlarda yalnızca yüzde 2’lik bir artış yaşarken, markalarından Gucci’de satışların daraldığına şahit oldu.
Bu gelişmeler ışığında lüks sektörü, gelecekteki stratejilerini nasıl belirleyeceği konusunda kritik bir dönemde.