Kapitalizmin yeni yüzü, sosyal medya içerik üreticileri olan “influencer”lardır. Influencer’lar, sosyal medya platformlarında sadık takipçi kitlesine sahip bireylerdir ve takipçilerinin kararlarını etkileyebilme yeteneğine sahiptir. Influencer’lar: Sosyal Medyanın
Günlük Hayata Dair Paylaşımlar
Diken.com.tr’de yer alan Emre Zor imzalı habere göre, Günümüzde takipçiler, Instagram, TikTok ve YouTube üzerinden influencer’ların günlük rutinleri, tercih ettikleri markalar ve daha birçok detayı takip edebiliyorlar. Bu takipçiler için influencer’lar sadece ilham kaynağı değil; aynı zamanda güvendikleri markaların tanıtımını yapan kişilerdir. Şirketler, bu potansiyelin farkında ve influencer’ları pazarlama stratejilerine dahil ederek, ürünlerini etkili bir şekilde tanıtıyorlar.
Şirketlerin Influencer Stratejisi
Influencer Marketing Hub’a göre, 2023’te influencer pazarlama sektörü yaklaşık 21,1 milyar dolar değerinde olacak. Bu alandaki en popüler platform, genellikle 13-24 yaş arası kullanıcıların tercih ettiği TikTok olacak.
Influencer Pazarlama Sektörünün Büyüklüğü
Bu yeni trend, birçok üniversitenin sosyal medya ve içerik üretimi üzerine eğitim programları oluşturmasına neden oldu. İrlanda’daki Southeast Teknik Üniversitesi, influencerlık üzerine yoğunlaşan bir bölüm açtı. Türkiye’de ise bu alanda eğitim veren bir bölüm henüz bulunmamakla birlikte, çok sayıda başarılı influencer mevcut.
Ancak influencer olmak, sadece takipçi sayısını artırmaktan ibaret değil. Gerçekten etkili bir influencer olabilmek için şeffaflık, güven ve etkileşim, takipçilerin en çok aradığı değerlerdir. Ayrıca, influencer’ların sektörde karşılaştığı cinsiyetçilik, takipçi baskısı ve marka beklentileri gibi zorluklar da bulunmaktadır.
Sonuç olarak, influencer pazarlama, şirketler için büyüyen bir potansiyele sahip. Influencer’lar, tüketicilere doğal ve samimi bir yaklaşım sunarak, kurumsal iletişimin başaramadığı bağları kurabiliyorlar. Ancak bu alandaki başarının sürdürülebilir olması için, hem influencer’ların hem de şirketlerin takipçi ilişkilerine ve güvene büyük önem vermesi gerekiyor.