Last Updated on 27 Mart 2025 by Turizm Günlüğü
Yandex tarafından yapılan Seyahat Araştırması, Rusya ve BDT ülkelerinin tatil tercihlerini ortaya koydu. Araştırmaya göre, Türkiye yüzde 52,3’lük oran ile en popular tatil destinasyonu oldu.
Araştırma sonuçlarını değerlendiren Yandex Ads Türkiye, Orta Doğu ve Güney Asya Ajans Ortaklıkları Başkanı Nejla Bilge Atila, “Araştırmaya göre Türkiye, yüzde 52,3’lük oran ile katılımcıların en çok tercih ettiği en popüler turizm destinasyonu oldu. İklim ve seyahat masrafları ülke seçiminde belirleyici faktörler olurken, yüksek gelir grubundaki turistler için konaklama konforu ve havalimanlarımızdan farklı yerlere uçuş kolaylığı öncelikli kriterler arasında yer alıyor. Sosyal medya paylaşımları, Telegram reklamları ve bloggerlar gibi dijital reklam kanalları, daha zengin demografik gruplar üzerinde daha büyük bir etkiye sahip. Yandex Direct ile tüm bu kanallarda hedef kitleyi artırarak, erken rezervasyon oranlarını artırmayı başarıyoruz. Dijital pazarlamayı doğru stratejilerle ve en yeni teknolojilerle kullanmayı önemsiyoruz. Türk turizmininin hem büyümesini hem de rekabet gücünün artmasını sağlayacağımıza inanıyoruz” diye konuştu.
Hedefli reklamlar başlatın
Atila, Rusya ve BDT Bölgesi’ndeki turist çekmeyi planlayan turizm sektörüne şu önerilerde bulundu: “Yoğun sezonlardan iki veya üç ay önce “erken rezervasyon” ve özel teklifleri vurgulayan hedefli reklamlar başlatın. Dijital reklam kampanyaları misafirler için olmazsa olmaz haline geldi. Turistlerin yüzde 57,9’u konaklama platformlarını arama motorları aracılığıyla buluyor. Bu nedenle web sitelerinizin SEO’sunu iyileştirmek çok önemli. Ayrıca görünürlüğü artırmak için yeniden hedeflemeyi kullanabilirsiniz. Yılda üç defadan fazla seyahat eden turistler için sadakat programları sunabilirsiniz. Kültürel ve mutfak turlarına olan ilgi artıyor. Yerel yemeklere, geleneklere ve tarihi yerlere odaklanan paketler sunabilirsiniz.”
Ankete çeşitli yaş gruplarından 768 katılımcı katıldı. Bunların 646’sı Rusya’dan, 94’ü ise Rusça konuşulan diğer ülkelerdendir: Belarus, Kazakistan, Azerbaycan, Gürcistan, Kırgızistan, Moldova, Ukrayna, Türkmenistan ve Özbekistan.
Araştırmadan ne öğrenmeyi hedefledik?
- Son yıllarda gözlemlenen değişiklikleri detaylandırarak 2024 yılında Rusya ve BDT’den gelen turistlerin özellikleri
- 2024’teki seyahat alışkanlıkları: nereye seyahat ettikleri, seyahat sıklıkları, konaklama tercihleri vb.
- Seyahatler için ne kadar harcadıkları
- Turistlerin otelleri seçme kriterleri
- Rusya ve BDT için geçici turizm takvimi: Yıl boyunca mevsimsel eğilimlerin ve dalgaların belirlenmesi ve otellerin bu dalgalara nasıl hazırlanabileceği ve reklam kampanyalarını bunlarla nasıl uyumlu hale getirebileceği
- Katılımcıların reklamlarda nelere dikkat ettiği ve hangi reklam türlerinin daha iyi veya daha kötü sonuç verdiği
- Bu bölgelerdeki turizm işletmelerine 2025 turizm sezonuna nasıl hazırlanacaklarına dair tavsiyeler
Araştırma Özeti
2024 anketi, Rusya ve BDT ülkelerinden 768 katılımcıyı kapsıyor ve seyahat alışkanlıkları, harcama kalıpları, tatil tercihleri ve reklam algısına odaklanıyor.
Sonuçlar, destinasyon seçiminin, tatil türlerinin ve seyahat harcamalarının büyük ölçüde katılımcıların gelir düzeyine bağlı olduğunu gösteriyor. Araştırma sonuçlarına göre, Türkiye, Mısır ve BAE popüler destinasyonlar haline geldi. İklim ve seyahat masrafları ülke seçiminde belirleyici faktörler olurken, konaklama konforu ve uçuş kolaylığı daha yüksek gelirli katılımcılar için öncelik arz ediyor.
Plaj tatilleri tüm gruplar için en popüler tatil türü olmaya devam ederken (%80,7), mutfak ve kültür turlarına olan ilgi gelirle birlikte artıyor. Katılımcıların çoğu 8-14 gün süren orta uzunlukta seyahatleri tercih ederken, bu seyahatleri genellikle iki ila üç ay öncesinden planlıyorlar. Ankete katılanların çoğu yılda bir ila iki kez seyahat ediyor.
Katılımcılar 4-5 yıldızlı otelleri tercih ediyor (%67,5) ve rezervasyon için genellikle seyahat acentelerine güveniyorlar. Sosyal medya paylaşımları, Telegram reklamları ve bloggerlar gibi reklam kanalları, üst gelir grubu üzerinde daha büyük bir etkiye sahip.
Geçtiğimiz yılki seyahat deneyimleri
Katılımcılar nereye seyahat etti?
Türkiye, katılımcıların %52,3’ünün ziyaret ettiği en popüler turizm destinasyonu oldu. Türkiye’yi Mısır (%25,7) ve BAE (%21,1) takip ederek sıcak iklime sahip popüler turistik destinasyonlara olan yoğun ilgiyi yansıttı.
Dördüncü sırada yer alan Tayland (%20,5) son birkaç yıldır popüler bir turizm destinasyonu oldu. Diğer önemli destinasyonlar arasında Maldivler (%7,4) ve Sri Lanka (%6,1) yer alarak daha niş sahil destinasyonlarının tercih edildiğini gösterdi.
Daha az popüler destinasyonlar ise Vietnam (%5,9), Endonezya (%3,9), Katar (%3,3) ve Umman (%2,0) gibi ülkeler oldu. Bu durum lojistik zorluklarla veya BDT kitlesi içinde bu destinasyonların popülerliğinin düşük olmasıyla ilişkilendirilebilir.
Veriler, seçilen tatil destinasyonlarının katılımcıların gelirine bağlı olarak değiştiğini göstermektedir.
Türkiye tüm gelir seviyelerinde popülerliğini korurken, en yüksek tercih ₽150,001 – ₽200,000 (%62,16) kazanan katılımcılar arasında.
Destinasyon seçimlerini etkileyen faktörler
Destinasyon seçimini etkileyen en önemli faktör, katılımcıların %58,6’sı tarafından belirtilen iklim oldu. Bu, katılımcılar arasında sıcak ülkelerin ve plaj tatillerinin popülerliğini açıklıyor. Seyahat maliyetleri ikinci sırada yer alıyor. (%54,0). Uçuş kolaylığı %42,6 ile üçüncü sırada yer aldı. Kültürel cazibe merkezleri (%39,2) ve vize alma kolaylığı (%32,0) ile arkadaş ve tanıdık tavsiyeleri (%31,1) de etkili faktörler oldu. En az önem verilenler ise yorumlar ve puanlar (%20,5) ile blog yazarları ve influencerlar (%6,1) oldu.
Destinasyon seçiminde neler rol oynuyor?
Seyahat destinasyonu seçiminde en etkili kaynağın reklam olduğu katılımcıların %48,3’ü tarafından belirtildi. Bu durum, turizm sektöründeki reklam kampanyalarının etkinliğinin önemini gösteriyor. Arama motorları ikinci sırada yer alıyor. (%41,7). Kullanıcılar gerekli bilgileri ve seyahat planmalarını arama motoru sayesinde yapıyorlar.
Haberler ve forumlar üçüncü sırada (%32,1) yer alıyor, bu da metin materyallerine ve kişisel yorumlara duyulan güveni gösteriyor. Konaklama siteleri de katılımcıların %28,5’i, Telegram kanalları katılımcıların %21’i tarafından faydalı bulunuyor. Seçim üzerinde en az etkiyi seyahat rehberleri (%16,6), bloggerlar veya video incelemeleri (%17,9) ve sosyal medyadaki tavsiyeler (%19,9) yapıyor.
Hangi tatiller daha popüler?
Plaj tatilleri, katılımcıların %80,7’si tarafından tercih edilerek en popüler seçenek oldu ve sıcak iklim tercihini yansıtıyor. Doğa tatilleri, katılımcıların %46,0’sının ekoturizm ve aktif gezilere ilgi duyduğunu ifade etmesiyle ikinci en popüler seçenek oldu.
Kültürel turlar üçüncü sırada yer alırken, katılımcıların %43,2’si tarihi ve kültürel yerlere yapılacak gezilere ilgi duyduklarını belirtti.
Tatil türleri gelire göre nasıl değişiyor?
- Plaj tatilleri tüm gruplar için en popüler seçenek (%78-%84).
- Gurme turlar ve kültürel programlara olan ilgi gelirle birlikte artıyor.
Katılımcılar arasında popüler olan diğer destinasyonlar hangileri?
Katılımcılar arasında en popüler seyahat destinasyonları Avrupa (%58,8), Güneydoğu Asya (%57,5) ve Güney Asya (%52,7) oldu. Katılımcıların yarısından fazlası bunları en ilgi çekici yerler olarak işaretledi.
Katılımcılar geçen yıl nasıl seyahat etti?
Katılımcıların çoğu seyahatlerini planlayan tur operatörleri aracılığıyla gerçekleştirdi. (%41,0). Katılımcıların %37,8’i seyahatlerinin bir kısmını bağımsız olarak, bir kısmını da acenteler veya hizmetler aracılığıyla organize ederek tamamlayıcı bir yaklaşımı tercih etti. Katılımcıların %35,6’sı tüm seyahat detaylarını bağımsız olarak planlamayı tercih etti.
Kaç kez seyahat ettiler?
Katılımcıların çoğunluğu yıl içinde bir kez seyahat ederken (%38,4), %35,0’ı iki kez seyahat etti. Katılımcıların %15,1’i bir yıl içinde 3 seyahat gerçekleştirdi.
Katılımcılar yılın hangi zamanında seyahat etti?
Seyahat için yılın en popüler zamanı, katılımcıların %50,4’ü tarafından tercih edilen yaz mevsimi.
Katılımcılar genellikle ne kadar süre seyahat ediyor?
Gelirden bağımsız olarak, katılımcıların çoğu 8-14 gün süren orta uzunlukta seyahatleri tercih ediyorlar. (%67,9). İkinci en popüler seçenek 4-7 günlük kısa seyahatler. (%31,6).
Uzun seyahatler (15+ gün) katılımcıların %12,4’ü tarafından gerçekleştirilirken, hafta sonu seyahatleri (1-3 gün) %3,2 ile en az rağbet gören seyahatler oldu.
Katılımcılar seyahatlerini ne kadar önceden planlıyor?
Katılımcıların yarısı (%50,4) seyahatlerini 2-3 ay öncesinden planlamaya başlıyor. Yaklaşık üçte biri (%30) bir ay öncesinden plan yaparken, %16,7’si yarım yıl veya daha uzun bir süre öncesinden hazırlıklara başlıyor.
Seyahat sırasında konaklama seçimi
Katılımcıların çoğu 4-5 yıldızlı otelleri (%67,5) tercih ediyor, bu da konforlu konaklamaya olan ilgiyi gösteriyor. 28,7’si düşük maliyetli otellerde (3 yıldız veya altı) kalıyor.
Katılımcılar konaklama yerlerini nasıl buluyor ve rezervasyon yaptırıyor?
Katılımcıların çoğunluğu (%62,6) konaklama yeri aramak ve rezervasyon yaptırmak için tur operatörlerine güveniyor, bu da BDT ülkelerinden seyahatlerin organize edilmesindeki önemi gösteriyor.
Katılımcılar konaklama platformlarını nasıl buluyor?
Katılımcıların yarısından fazlası konaklama platformlarını arama motorları aracılığıyla buldu (%57,9), bu da SEO ve içeriğe dayalı reklamcılığı öncelikli kanallar haline getirdi. Arkadaş ve tanıdıklardan gelen öneriler de önemli bir rol oynuyor (%49,6). Üçüncü sırayı çevrimiçi reklamcılık ve sosyal medya aldı (%33,5), bu da dijital kanalların önemini vurguluyor. Özellikle kullanıcıların %10,2’si konaklama platformunu şans eseri buldu, bu da hedefli reklam kampanyalarını iyileştirme potansiyeli olduğunu gösteriyor.
Hangi reklamlar turistlerin otel, havayolu veya varış noktası seçmesine yardımcı oldu?
Sosyal medyadaki paylaşımlar (%40,5) ve içeriğe dayalı reklamlar (%35,4) turistlere en büyük katkıyı sağladı. Katılımcıların %31,7’si blogger içeriklerinin de önemli bir rol oynadığını belirtti. İlginç bir şekilde, Telegram reklamları da %21,9 artış göstererek geleneksel afişleri (%18,7) ve basılı reklamları (%10,4) geride bıraktı. Katılımcıların yaklaşık %10,4’ü reklamların seçimleri üzerinde hiçbir etkisi olmadığını bildirerek daha hedefli ve etkili kampanyalara ihtiyaç olduğunu belirtti. Modern reklam kanallarının (sosyal medya, blog yazarları ve Telegram) önemi katılımcıların geliriyle birlikte artış gösteriyor.
