Last Updated on 5 Ocak 2024 by Turizm Günlüğü
2023 yılı seyahat ve tatil tercihleri konusunda Rusya pazarına ışık tutacak RMAA Travel Marketing araştırmasının sonuçları açıklandı. Rusya Pazarına Işık Tutan
Rusya’da turizm pazarlaması ve turizm veri araştırmaları alanında da çalışmalar yürüten pazarlama ajansı RMAA Travel Marketing, 2023 yılına ilişkin Rus turistlerin tercih ve tutumlarına ışık tutacak araştırmasının sonuçlarını açıkladı.
“Russian Travel Market Digest” başlıklı raporda yer alan verilere göre; Ocak – Eylül 2023 döneminde Ruslar, 21 milyon yurt dışı seyahati gerçekleştirdi. Bu rakam, 2022 yılına göre yüzde 20 artışa işaret ediyor.
Toplam yurt dışı seyahatlerin yüzde 56’sı “yakın çevre” destinasyonlara, yüzde 44’ü ise uzak mesafe destinasyonlara gerçekleştirilmiş durumda.
Yurt dışı seyahatleri için Türkiye’nin payı yüzde 26.9 iken, Türkiye’yi yüzde 13.3 ile Birleşik Arap Emirlikleri izledi.
Üçüncü sırada yüzde 9.8 ile Tayland, dördüncü sırada yüzde 8.9 ile Mısır, beşinci sırada ise yüzde 5 ile Batı Avrupa destinasyonları yer aldı.
🇹🇷 RUSLARIN TÜRKİYE TATİLLERİNE İLİŞKİN VERİLER
Araştırma sonucu kapsamında Türkiye tatilleri için ortalama fiyatlarda yaşanan değişim ve fiyat artışlarının, tatil – tur sürelerine yansımaları da mercek altına alındı.
Buna göre 2023 yılında en yüksek ortalama fiyat 184 bin Ruble ile Temmuz ayında, en düşük ortalama fiyat 57 bin Ruble ile Ocak ayında hesaplandı.
En uzun ortalama kalış (tatil) süresi 8 gün ile Ağustos ayında, en kısa ortalama kalış (tatil) süresi ise 5 gün ile Aralık ayında ölçümlendi.
Türkiye için talebin yoğun olduğu dönemlerde, ortalama fiyatlarda artış yaşanırken kalış ve tatil sürelerinde de artış gösterirken; düşük sezonda düşen fiyatlarla birlikte kalış süreleri de azalıyor.
Araştırmada yoğun talebin olduğu yaz aylarında Antalya tatil ve seyahatlerinin, talebin azaldığı kış aylarında ise kısa İstanbul turlarının öne çıktığı belirtiliyor.
🇪🇬 DÖVİZDEKİ DALGALANMA MISIR TURLARINI NASIL ETKİLEDİ?
RMAA Travel Marketing verilerine göre; Mısır tatili için en yüksek ortalama fiyat 175 bin Ruble ile Ekim ayında, en düşük ortalama fiyat ise 11 bin 700 Ruble ile Aralık ayında hesaplandı. Rusların, Mısır’da kalış süreleri ise yıl boyunca 7 ila 8 gün arasında değişti.
Mısır’ın geleneksel olarak Ruslar için bir “kış destinasyonu” olarak kabul edildiğinin belirtildiği raporda; “2023 yılının yaz aylarında, özellikle Temmuz ve Ağustos aylarında ortalama fiyatlarda ciddi bir düşüş yaşanmadığı ve buna rağmen talebin yüksek kaldığı, bunun ise artan fiyatlar ve döviz kuru nedeniyle daha pahalı hale gelen diğer destinasyonlar yerine Mısır’ın tercih edilmesi olduğu” belirtildi.
🇹🇭 TAYLAND TATİLLERİ
Tayland turları için en yüksek ortalama fiyat 213 bin 500 Ruble ile Şubat ayında, en düşük ortalama fiyat ise 146 bin Ruble ile Mayıs ayında hesaplandı.
Tayland’da Rusların ortalama kalış (tatil) süresi sadece Ağustos ayında 11 gün olarak; yılın diğer aylarında ise bu süre 10 gün olarak açıklandı.
🇦🇪 BAE TATİLLERİ
BAE turları için en yüksek ortalama fiyat 215 bin Ruble ile Ekim ayında, en düşük ortalama fiyat 124 bin Ruble Haziran ayında hesaplandı.
BAE’de Rusların kalış süreleri ise yıl boyunca 6 ve 7 gün arasında değişiklik gösterdi.
Buna göre sonuç raporu kapsamında Rusya’dan BAE’ye turist akışında ilkbahar ve sonbahar aylarında düşüşler yaşandığı ve talep mevsimselliğine, havayolu trafiğinin hacmine, ulaşım fiyatlarına ve döviz kuruna bağlı olarak BAE tatillerinde değişimler yaşandığı belirtildi.
🧳 İŞ SEYAHATLERİNDE ARTIŞ
RMAA Travel Marketing’in aktardığı verilere göre; Rusya’da iş turizmi pazarında, Ocak – Eylül 2023 döneminde 2022 yılına kıyasla %16 büyüme yaşandı.
🌍 RUSLAR SAVAŞ NEDENİYLE EN ÇOK HANGİ ÜLKELERE GÖÇ ETTİ?
Rapor kapsamında, Rusya – Ukrayna Savaşı nedeniyle Şubat 2022 – Temmuz 2023 döneminde, Rusların en çok hangi ülkelere göç ettiği ve buna ilişkin tahmini rakamlara da yer verildi. Rusya Pazarına Işık Tutan
Buna göre Ruslar en çok, 150 bin Rusya vatandaşı seviyesiyle Kazakistan ve Sırbistan’a göç etmiş durumda. Bu iki ülkenin ardından 110 bin kişi ile Ermenistan gelirken; Türkiye 90 bin kişi ile dördüncü sırada yer aldı.
Sıralama şu şekilde devam ediyor: İsrail 75 bin kişi, Karadağ 68 bin kişi, Gürcistan 62 bin kişi, AB Ülkeleri 55 bin kişi, ABD 30 bin kişi ve Diğer ülkeler 30 bin kişi
🏖️ TURİZM ALANINDA YAŞANAN DEĞİŞİMLER
Araştırma raporu kapsamında öne çıkan diğer veri ve bilgiler şu şekilde:
- 2022 yılına göre hava trafiğinde artış yaşandı. Şu anda Rusya’dan direkt uçuşlarla 36 ülkeye seyahat edilebiliyor. Uçak bileti fiyatları ortalama yüzde 15 – 20 oranında düştü.
- Türkiye, BAE, Mısır ve Tayland gibi destinasyonlar geleneksel olarak Ruslar arasında turistik geziler için en popüler ülkeler arasında yer alıyor.
- Yurt dışı tur fiyatlarındaki artış, “bütçeye uygun seyahat” segmentinde bir düşüşe neden oldu. Bunun sonucunda aile seyahat ve tatillerinin payında ciddi bir azalma yaşandı.
- 2022 yılında yurt dışına giden Rus turistlerin yaklaşık yüzde 60’ı tur operatörleri, acentalar kanalıyla tatil satın alırken; bu oran 2023 yılında yüzde 80’e çıktı. Bu eğilim, Rus turistlere yönelik ödeme araçlarının kısıtlanmasıyla ilgili.
SEYAHAT ENDÜSTRİSİ İÇİN DİJİTAL PAZARLAMAYA YÖNELİK VERİLER
Seyahat endüstrisi için dijital pazarlamanın her geçen gün büyük önem kazandığına dikkat çekilen raporda; Rusların dijital platform, internet alışkanlarına ilişkin veriler de paylaşıldı.
Rusya’da nüfusun %81’i oranında aylık 98.6 milyon internet kullanıcısı vardır.
En popüler online platformlar: Yandex, Google, Youtube, WhatsApp ve VKontakte
Rusya’da en popüler 10 seyahat ve turizm platformu ve aylık ziyaret rakamları
Rusya’da en popüler 10 seyahat platformu: Bağımsız gezginlere yönelik, uçak ve tren bileti satın alma, otel seçme, tur rezervasyonu yapma veya hepsini birden yapma olanağı sunan platformlar:
- tutu.ru: 26.4 milyon
- rzd.ru: 20.8 milyon
- aviasales.ru: 16.8 milyon
- travel.yandex.ru: 15.2 milyon
- ostrovok.ru: 10.8 milyon
- aeroflot.ru: 7 milyon
- s7.ru: 5.3 milyon
- sutochno.ru: 5.2 milyon
- tourister.ru: 4.6 milyon
- kudikina.ru: 3.2 milyon
2023 YILINDA RUSYA’DA SEYAHAT ENDÜSTRİSİNE YÖNELİK ONLINE – DİJİTAL PLATFORMLARDA YAŞANAN YENİLİKLER
2023 yılında Rusya pazarında, çevrimiçi hizmet sunan yeni seyahat platformları da hizmet sunmaya başladı. Bu platformlar sadece yurt içi seyahatler için değil, yurt dışı seyahatler için de hizmet veriyor. Rusya Pazarına Işık Tutan
- Mobil operatörü MTS, MTS Travel hizmetini tanıttı.
- Popüler Rus e-ticaret platformu Wildberries, kullanıcıların bilet, otel odası veya tur satın alabileceği Wildberries Travel adlı yeni hizmetini tanıttı.
- Yandex, 2023 yılında iş seyahatleri için Yandex Go sistemini entegre ederek iş seyahatlerine odaklandı.
