Last Updated on 5 Şubat 2018 by Turizm Günlüğü
AdColony ve Nielsen tarafından yapılan araştırmaya göre, sosyal medya kullanıcılarının en güvenilir buldukları mecra LinkedIn oldu.
Kullanıcılara göre LinkedIn’i diğer sosyal medyalardan ayıran özellikler; kendilerini geliştirmesine yardımcı olması, sektörden güncel haberleri barındırması ve tecrübe, bilgi, deneyim ve başarı hikayelerine erişilebilen bir platform olması.
Son yıllarda sosyal medyanın popülerlik kazanması bir yana güçlü bir araç haline gelmesi internet kullanıcılarının içerik güvenililiği sorununu düşünmesine neden oluyor.
Bu sorundan yola çıkarak bir araştırma yapan AdColony ve Nielsen 18-55 yaş arası internet kullanıcılarının LinkedIn’i alanında tek olması yönü ile daha değerli bulduğunu ortaya koydu.
Kullanıcıların LinkedIn’i tercih etmelerinin en önemli sebebi güvenilir içerikler barındırması. İkinci sırada ise sadece iş amaçlı kullanılması geliyor. Kadınlar için, güvenilir içerikler barındırması en yüksek skoru alırken; erkekler için, profesyonellerin bulunduğu bir network ağı olması en fazla skor alan neden olarak belirlendi.
HAFTADA 4 GÜN GİRİYORLAR
Kullanıcıların yüzde 24’ü haftada 3-4 gün LinkedIn’e girerken, yüzde 20’si her gün LinkedIn’lerini kontrol ediyorlar. Özellikle 18-44 yaş grubunun ortalama girme sıklığı yaklaşık 2,7 gün olarak görülüyor. Kadınlar genel ortalamanın üzeri sıklıkta LinkedIn’e girmeyi tercih ediyor.
LinkedIn üyelerinin en aktif oldukları zaman aralığı 14:00-18:00 saatleri arası. Genel ortalamadan farklı olarak, 25-34 yaş grubunun en sık tercih ettiği zaman dilimi ise 12:00-14:00 saatleri arası.
NETWORK AĞLARINI GENİŞLETMEK İÇİN TERCİH EDİLİYOR
Kullanıcıların LinkedIn kullanım amaçları incelendiğinde, LinkedIn kullanma amacı ve sık kullanma nedeni olarak network oluşturmak/yeni iş bağlantıları kurmak ve yeniliklerden haberdar olmak dikkat çekiyor. Yaş gruplarına göre tercihlere bakıldığında 18-24 yaş grubunun yeniliklerden haberdar olmak için, 35-44 yaş grubunun kendilerini geliştirmek için, 45-54 yaş grubunun ise network oluşturmak için LinkedIn’i kullandığı görülüyor.
LİNKEDIN REKLAMLARI DİKKAT ÇEKİYOR
Araştırmanın en etkileyici sonuçlarından biri de LinkedIn kullanıcıların reklam tepkileri ile ilgili. Kullanıcıların yarısından fazlası (tam olarak yüzde 56’sı) LinkedIn’de gördükleri reklamları dikkat çekici buluyor.
Dikkat çekici bulan kullanıcılar arasında yapılan incelemeye göre reklamların rahatsız edici bulunma oranı sadece yüzde 15. Burada kullanıcı deneyimini bozmayan, görünürlüğü yüksek, kullanıcı dostuve doğal reklam formatlarının etkisi büyük. Kullanıcıların %58’i reklamları rahatsız edici bulmadıklarını belirtiyor.
