Last Updated on 24 Temmuz 2020 by Yaşar Çelik
Potansiyel gezginlere, en iyi teklifi çevrimiçi ortamda aradıkları zamanda tam olarak ulaşın. Arama platformlarında bir seyahat şirketi olarak bu günlerde başarılı olmak için değişikliklere hızla adapte olmanız gerekiyor. Arama teknolojisini ve yazılımını kullanmak size bu konuda yardımcı olabilir.
Bu makalemde, Google’daki arama kampanyalarınızı nasıl otomatik hale getireceğinizi ve şirketinize sağladığı avantajları bulacaksınız.
Şirketiniz İçin Otomasyon Neden Gereklidir?
Seyahat endüstrisinde, bir kişinin şirketinizle bir otel veya tatil rezervasyonu yapıp yapmayacağını etkileyebilecek birçok farklı faktör vardır. Bu faktörler, hava durumu ve tesisler gibi en belirgin nedenlerden, müşterinin bütçesi ve seyahat etmek istedikleri gün de dahil olmak üzere daha belirsiz olanlara kadar uzanır. Konuları daha karmaşık hale getirmek için, bu faktörlerin her birinin yoğunluğu sürekli olarak saatten saate, günlük olarak değişmektedir.
Google Ads’deki ücretli arama kampanyalarınızı optimize etmek için bir yazılım otomasyon aracıyla (örneğin Adchieve) çalışmanız önerilir. Böyle bir araç, daha yüksek bir yatırım getirisi ve ücretli arama performansınızda daha fazla tutarlılık sağlayarak bütçeniz ve dönüşüm oranınız üzerinde daha fazla kontrol sağlamanıza yardımcı olabilir.
Aşağıda, Google’daki arama kampanyalarınızı otomatikleştirmek için 4 ipucu bulabilirsiniz.
1. Büyük Ölçekli Reklamcılık
Her hedef veya otel için tek bir kampanya mı oluşturmak istiyorsunuz? Bunu Google Ads hesabınızda oluşturmak ve yönetmek zaman alabilir. Yazılım yardımı ile herhangi bir teknik bilgi olmadan bunu gerçekleştirebilirsiniz. Özet akışından dinamik reklamcılığa geçme veya özet akışınızı tüm seyahat tekliflerinizin reklamları için anında optimize etme gibi. Teklifinizde yeni bir varış noktası veya otel var mı? Bunu, arama kampanyalarınızı daha verimli bir şekilde yönetmek için yazılım kullanarak otomatik olarak ölçeklendirebilirsiniz.
2. Gezginlerinize Özel Dinamik Uzantılar
Uzantıları otomatikleştirmek, daha yüksek tıklama oranlarına sahip çok alakalı reklamlar elde etmeyi mümkün kılar. Örneğin, bir gezgin belirli bir bölgedeki bir hedefi veya bir gezgin tam oteli aradığında konaklamanın belirli tesislerini aradığında en iyi puan alan otellerin gösterildiği site bağlantılarını düşünün. Bu uzantılar dinamik olarak korunabilir ve yazılım, reklamlar ve uzantılar arasında en uygun eşleşmeyi aramanıza yardımcı olabilir.
3. Alakalı Reklam Metni
Reklam metinleri oluştururken, reklamını yapmak istediğiniz konaklama veya hedef hakkındaki metinlere belirli özellikler eklenebilir. Örneğin, bir hedefe gerçek zamanlı fiyatlar, incelemeler ve seyahat sayısı eklemeyi düşünebilirsiniz. Bir şirket olarak bu tür bilgilere sahipseniz, bu içeriği dinamik olarak güncel tutabilirsiniz.
Alakalı reklam metni örneği:
Arama Motorlarında Otomatik Reklamcılık – Örnek Adwords
Yazılım ayrıca size reklam gruplarını bölmek için önerilerde bulunabilir. Bu, reklam metinlerini daha da alakalı hale getirir. “Türkiye’ye seyahat” için bir reklam grubu, “Tatil Türkiye”, “seyahat Türkiye”, “ucuz seyahat Türkiye” vb. Kullanıcı aramalarına göre ayrılabilir. Bu yeni reklamlar yazılımınız tarafından güncel tutulacaktır.
4. Otomatik Anahtar Kelime Yönetimi
Kampanyalarınızı oluştururken, yazılımınız sizin için doğru arama terimlerini sağlayacaktır. Ancak, kampanyalarınızın hedefleriyle eşleşmeyen arama terimlerini otomatik olarak hariç tutabilirsiniz. Özelleştirilmiş bir algoritma ile, örneğin minimum miktarda tıklama veya dönüşüm almazlarsa bu anahtar kelimeleri hariç tutabilirsiniz.
Bu yüzden bugün Google Ads kampanyalarınızı otomatikleştirmeye başlayın. Bir yazılım otomasyon aracıyla çalışmak size zaman kazandırabilir, görüntülediğiniz bilgileri hedeflediğiniz gezginler için daha alakalı hale getirebilir ve sonuçta bu bir optimizasyona ve dolayısıyla yatırım getirinizin artmasına neden olur.
